Suchmaschinenoptimierung

Der Seitentitel ist das Aushängeschild einer Website. Er animiert im Idealfall zum Weiterlesen und Aufrufen der Internetseite.

So sieht er im Quellcode der Webseite aus:

So sieht man den Title Tag als Besucher der Webseite (Mouse Hover):

So wird der Title Tag von den Suchmaschinen angezeigt:

Der sogenannte < title >-Tag informiert über das Thema der Website und wird von Google jeweils in der ersten Zeile des Suchergebnisses angezeigt. Alle Subseiten, sollten eigenen aussagekräftigen Titel haben. Im Idealfall sollte der Titel nicht länger als 70 Zeichen sein, da dieser in den Suchergebnissen am Ende abgeschnitten und durch „…“ ersetzt wird.

Bei der Auswahl passenden Worte für den Titel Ihrer Webseite, denken Sie an eine Annonce, wo Sie nur wenige Worte verwenden dürfen. Sie müssen den Lesenden unmissverständlich auf: WAS, WIE, WO und WER aufmerksam machen. Verwenden Sie nicht mehrere Keywords nacheinander. Bilden Sie lieber einen kurzen, aber sinnvollen und aussagekräftigen Satz, einen Werbeslogan. Wenn Sie alles richtig gemacht haben, dann war der „Lesende“ neugierig genug, um sich den Rest auf Ihrer Webseite anzuschauen.

Ob und inwieweit die Meta-Tag „description“ zur Auffindbarkeit durch Google beiträgt, ist umstritten. Entgegen anderer Meinungen wird hier die Ansicht vertreten, dass Google diesen Parameter nicht ignoriert. Die Meta-Tag „description“ ist eine kurze Zusammenfassung der Website, die von Google aufgegriffen und in dem Suchergebnis unter dem Seitentitel angezeigt werden kann. Der Betreiber einer Internetseite sollte diese „description“ immer ausfüllen. Sie soll die Seite kurz aber präzise beschreiben und den Leser zum Aufrufen animieren. Content irrelevante Beschreibungen oder das Kopieren des gesamten Inhalts der Internetseite ergibt keinen Sinn. Wenn Sie meta description leer lassen, wird Google versuchen eine Textpassage aus Ihrer Webseite zu finden und als description in den Suchergebnissen zu ersetzen.

Unumstritten ist und man sollte bedenken, dass es genau von diesem Text im description abhängt, ob jemand auf den Link zu dieser Webseite klickt, oder ob man sich für das andere Ergebnis der Suchmaschine entscheidet. Aus Marketing-technischer Sicht wird der meta description eine hohe Bedeutung zugewiesen. Besser ist es, Sie bestimmen selbst, was in dieser Kurzbeschreibung steht. 

Für die Meta-Tag „description“ gilt gerade deshalb, dass jede Subsite eine eigene eindeutige Zusammenfassung verdient.

„Freundliche oder sprechende URLs“ sind ein sehr wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung. Eine von Google gut auffindbare URL beinhaltet den Suchbegriff und gibt schon Aufschluss über den Content der Website.

https://www.nunodesign.de/index.php?id=325&cat=onpage, oder? – Mit so einer URL kann weder der User noch Google viel anfangen.

Besser ist: https://www.nunodesign.de/ suchmaschinenoptimierung-onpage/

Allein die URL beinhaltet schon die Information um welchen Content es sich auf der Website handelt. Dadurch wird der Link für Google wertvoller und auf der Seite der Suchergebnisse weiter oben angesiedelt. Zu beachten ist, dass Google Änderungen der URL-Struktur nicht sofort registriert. Hat die Suchmaschine die Website erstmals gescannt, hat sie auch die entsprechende URL gespeichert, diesen Webseite zugewiesen.

Es gilt: Ein Dokument = eine URL!
(Dokument ist z.B. eine Webseite, ein Bild, PDF etc.)

Wird ein Dokument, nehmen wir an dieser Stelle als Beispiel eine Webseite, im URL optimiert, wird die Suchmaschine zunächst wieder zu dieser Homepage zurückkehren und so auf die neue URL aufmerksam werden. Neue URL = neue Webseite(?). Nicht in diesem Fall. Sie haben einer Google bekannten Seite, eine neue URL gegeben. Das kann die Suchmaschinen nicht erkennen. So würden in den Suchergebnissen zwei Seiten (zwei URLs) mit dem gleichen Inhalt entstehen. Selbst  wenn Sie die alte Seite (URL) gelöscht haben, hat das Problem zunächst nicht gelöst, sondern ein neues Problem verursacht: Servermeldung 404 not found, die (alte) Webseite nicht gefunden. 

Um der Suchmaschinen einen Hinweis zu geben, dass es sich nicht um eine neue Seite handelt, sollte man an dieser Stelle eine permanente Umleitung 301 (von der alten URL auf die neue URL) auf dem Server einrichten, bzw. canonical Tag in die Webseite integrieren, um Duplicate Content zu vermeiden.

Falls Sie die Sitemap manuell erstellen, denken Sie auch an diese Änderung. Wenn Sie die Sitemaps im Webmaster Tools (Google Search Console) hochgeladen haben, laden Sie die geänderte Sitemaps auch dort wieder hoch.

Wie man eine 301 Umleitung auf dem Server einrichtet, lesen Sie weiter oben unter „.htaccess“ weiter.

Schaffen Sie Struktur und Übersicht und nicht nur die Suchmaschinen werden Ihnen danken.

Seiten, deren Unterseiten durch zu viele Klicks zu erreichen sind, werden von Google genauso verschachtelt gerankt, wie von Ihnen versteckt. Deshalb sollte die Navigation einer Internetseite so einfach wie möglich gehalten werden. Das heißt, jede Unterseite sollte mit höchstens zwei bis drei Klicks erreichbar sein.

Das kluge Setzen interner Links ist ein wichtiger Bestandteil der OnPage-Optimierung. Ist die Struktur klar und sinnvoll gewählt, weiß der Nutzer jederzeit, wo er sich befindet und die Website weist eine hohe Gebrauchstauglichkeit oder Usability auf. Gleichzeitig können die Suchmaschinen die Inhalte besser verarbeiten.
Erschließt sich die Struktur dem Besucher der Website nicht unmittelbar, profitiert die Website Ihrer Konkurrenz von Ihrer hohen Absprungrate. Daher sollte die Navigation bekannten Standards entsprechen und intuitiv zu bedienen sein.

Ein absolutes „no go“ sind Links, die ins Leere führen oder nicht zu dem Content, den sie versprechen. Benutzen Sie „broken-link checker online“ um  broken- Links auf Ihrer Webseite zu finden und zu beseitigen. Ein Link mit dem Titel „Informationen zur Navigation“ sollte auch zu einer Unterseite führen, die dem User Content zum Thema „Navigation“ anbietet.

Für den Fall, dass doch mal hinter einem Link keine Unterseite aufzufinden ist, sollte eine 404-Fehlerseite angelegt sein. Sie weist den User darauf hin, dass und warum die gewünschte Seite nicht angezeigt werden kann. Auch wenn Sie eine benutzerfreundliche 404-Seite erstellt haben, sollte diese nicht als eine dauerhafte-, sondern nur als eine automatische vorübergehende Lösung verstanden werden.
Der Server gibt immer noch eine 404 Meldung, dass ein Dokument (eine Webseite z. B.) nicht gefunden wird.
Das bedeutet, dass irgendwo auf Ihrer Webseite oder anderswo im Web, ein Link existiert, der auf fehlendes Dokument auf Ihrer Webseite verweist, also ins Leere führt.
Die saubere Lösung ist, diesen Link zeitnahe zu korrigieren und auf das existierende Dokument (Bild, Webseite, PDF etc.) zu setzen. Schauen Sie regelmäßig in Website-Statistiken und suchen Sie nach diesen Fehlermeldungen.

Oft ist es nicht möglich oder nicht einfach diese Korrekturen durchzuführen, denn solche Links befinden sich nicht selten auf den fremden Webseiten. Wenn alle Kontaktversuche gescheitert sind, setzen Sie eine 301 Umleitung um.

Auf Flash- oder Java-Navigationen sollte unbedingt verzichtet werden. Bilder als Schaltflächen werden von den Suchmaschinen ebenfalls nicht gerne angenommen. Einfache Text-Links versprechen immer den größten Erfolg. Überlegenswert ist auch eine Klickpfad-Navigation (“breadcrumb navigation”), die ähnlich wie eine Sitemap die Navigation auf der Website erleichtert. Die Sitemap sollte im HTML- oder XML-Format angelegt sein. So kann jede Unterseite von den Suchmaschinen besser indiziert werden.

Verlinken Sie an den sinnvollen Stellen aus dem Text (Seiteninhalt) heraus und verweisen Sie den Leser auf zusammenhängende Themen, zusätzlichen Informationen.

Die Wichtigkeit des Contents ist unumstritten. Es dreht sich letztendlich alles um den Inhalt. Wenn wir über Gewichtung der Ranking-Faktoren spekulieren wollen und den wichtigsten Ranking-Faktor benennen müssen, dann diesen. Content ist King. Gerade und nur deshalb werden Sie von Besuchern und Suchmaschinen besucht. Punkt.

Je interessanter und aktueller der Content erscheint, desto eher und öfter wird die Website aufgerufen. Dem User muss sofort ins Auge springen, ob er sich auf der richtigen Seite befindet und ob er dort zu seiner gewünschten Information gelingt. Um das zu erreichen, müssen Inhalte gut strukturiert und in einem logischen Zusammenhang übersichtlich präsentiert werden. Alle gebotene Informationen sollten auf einem aktuellen Stand sein. Oft wird vergessen, die neuesten Techniken die man im Betrieb bereits eingeführt hat, auf der Webseite zu aktualisieren. Sie verlieren Ihre Besucher nicht nur durch „niedrige Platzierung“ bei Google & Co.

Was bedeutet Content?
Als Content bezeichnet man den eigentlichen Inhalt einer Seite, z.B. Texte, Kalender, Foren, Bildergalerien usw. Dies steht im Gegensatz zum Layout, also der Anordnung der Inhalte. Unterschieden wird auch zwischen fremdem Content (Nachrichteneinblendungen oder sogenannten „RSS-Feeds“) und eigenem selbstverfassten Content.

Von Suchmaschinen wird der selbstverfasste Content bevorzugt und je nach Thema gerankt. Je mehr fremde Inhalte auf Ihren Seiten auftauchen, wie z.B. Werbung, Banner, Affiliate usw., desto uninteressanter werden Sie für die Robots. Ihre Seite wird automatisch im Suchergebnis benachteiligt. Dies ist auch logisch, denn mit jedem weiteren Link, der nicht zu Ihrem Thema passt, wird es schwieriger Ihre Seite einzuordnen. Mit jeder weiteren Textpassage die Sie sich „mal geliehen haben“, zeigen Sie Inkompetenz und Ihre ganze Homepage dient nur noch als ein „Verweis“ auf andere Websites. Sie laufen Gefahr wegen duplicate content komplett disqualifiziert zu werden.

Schreiben Sie regelmäßig gute und originelle Inhalte und heben Sie sich von der Masse ab.

Website-Inhalt und Suchmaschinen

Der Inhalt Ihrer Website spricht nur eine gewisse Anzahl der „Menschen auf der Suche“ an.
Wie viele Besucher Ihre Webseite heute abbekommt, hängt vom Thema Ihrer Webseite und den Menschen die gerade in diesem Moment danach auf der Suche sind und letztendlich von der Sichtbarkeit Ihrer Webseite, ab. Gerade die Suchmaschinen tragen maßgeblich der Sichtbarkeit Ihrer Webseite bei. Um das Thema Ihrer Webseite der Suchmaschinen zu suggerieren, müssen Sie Ihre Webseite auf bestimmte Suchbegriffe (Keywords) optimieren.

Dazu verwendet man unter anderem bestimmte Techniken der OnPage Optimierung an, wie: Verwendung des Suchbegriffs im Title, im Überschrift, im Text, im Fettschrift (b oder strong). Hierzu sollte man sich genau auf das konzentrieren, was die Webseite tatsächlich anbietet und nicht übergeordnete, generische Überbegriffe benutzen. Auch und vor allem dann nicht, wenn diese Keywords mehr Besucher versprechen. Bei der Optimierung auf bestimmte Keywords, müssen Sie sich folgende Situation vorstellen. Sie haben einen Laden im Innenstadt und Sie werden genau diese Keywords da draußen über der Tür aushängen.

Beispiel: Sie verkaufen „Sattel“ in Ihrem Online Shop. Ihre Keywords die auf der Webseite zu verwenden sind, sollen auf keinen Fall auf „Pferde“ deuten, sondern auf „Sattel und Pferdezubehör“. Oft, in der Hoffnung, dass jeder Pferdebesitzer auch ein Sattel braucht, versucht man so viele Pferdeliebhaber auf die Webseite zu locken, wie es eben geht. Das ist ein Fehler in vielerlei Hinsicht. Die Besucher der Webseite, werden genervt die Seite wieder verlassen. Wäre das in Ihrem Ladengeschäft passiert, würden Sie die Wut der Kunden abbekommen und nach wenigen Stunden das Aushängeschild austauschen. Weil das eben im Internet passiert und nicht in Ihrem Ladengeschäft, bekommen Sie oft nichts mit, oder es fällt Ihnen einfacher es zu ignorieren. Nicht so die Suchmaschinen. Zumindest Google beobachtet nachweislich, wie Sie Ihre Besucher behandeln.

Sie sollen sich lieber bemühen auf den themenverwandten Seiten eine Empfehlung zu Ihren Shop zu bekommen, als dass Sie die Besucher täuschen. Auf dieser Weise bekommen Sie relevante Besucher, die genau nach Ihrem Produkt suchen. Die Absprungrate bleibt niedrig, die Suchmaschine kann Ihre Webseite besser einschätzen. Sie profitieren davon.

Die Überschriften lassen sich in Tags von h1 bis h6 einteilen. Der h1-Tag sollte immer für die Hauptüberschrift, die wichtigste Überschrift, reserviert sein. Das ist im übertragenem Sinne eine beschriftete Abteilung in Ihrem Ladengeschäft: „Suchmaschinenoptimierung SEO“, „SEO Tipps – 10 goldene Regeln“, „Suchmaschinenwerbung SEA“. Der Besucher kann sich schnell orientieren und zum gewünschten Inhalt springen.

Dementsprechend beinhaltet der h6-Tag die weniger wichtige Überschrift, hilft aber die Struktur der Webseite zu visualisieren, deshalb sollten sie sinnvoll platziert werden. Wenige gute Überschriften, die zur Identifizierung des Contens beitragen, sind ertragreicher als viele nichts sagende. Keine Überschriften deuten auf zu wenig Inhalt oder fehlende Struktur.

Bilder beleben eine Website, wecken Emotionen und können richtig eingesetzt ihre Reichweite erhöhen, aber auch als Marketinginstrument genutzt werden.
Diese helfen dem Besucher auf Webseite, auf den ersten Blick das Thema der Webseite zu interpretieren.

Den Suchmaschinen bleiben diese Eindrücke verwehrt. Suchmaschinen sind völlig an die kurze Beschreibung des Bildes angewiesen, an sogenannten ALT Tags, um diese Bilder im Suchergebnis unter entsprechendem Suchbegriff und in der Sparte „Bilder“ auflisten zu können.
Daran sollten Sie denken, wenn Sie aus Bequemlichkeit, kein Alt Tag setzen wollen. Ihr Bild wird womöglich keinem Suchbegriff zugeordnet und die Webseite verliert eine weitere Möglichkeit, der Suchmaschine den Hinweis auf das Thema zu geben.

Der ALT-Text ist nämlich das, was Google bei seiner Bildersuche liest. Zudem wird er auf einer Internetseite angezeigt, wenn das Bild nicht geladen werden kann. Dies ist besonders wichtig, wenn ein Bild als Link benutzt wird.

Statt auf das Bild zu klicken, kann der User auf den ALT-Text klicken.

Bilder sollten in den gängigen Dateiformaten JPG, GIF und PNG eingesetzt werden.

Die ersten beide Formate sollten web-gerecht komprimiert werden. Sie sollen möglichst maximale Komprimierungsgrad wählen, aber ohne sichtbaren Qualitätsverlust. Denn verpixelte Bilder hinterlassen keinen guten Eindruck.

Das PNG Format bietet sich immer dann, wenn man Grafiken ohne Farbverlauf, oder zum Teil transparent platzieren möchte. Die PNG 24 können nicht komprimiert werden, das ist aber nicht notwendig, wenn Sie diese sinngemäß einsetzen.

Videos zu optimieren ist ähnlich wie bei allen Dateien, aber etwas eingeschränkter. Sie können der Suchmaschine einen Hinweis geben worum es sich beim Video handelt, indem Sie dem Video einen sinnvollen Namen geben, z.B. „seo-onpage-tipps.mp4“. Auch hier, wie bei allen anderen Dateien und Dokumenten (auch URLs) sollten Sie Dateinamen mit Kleinbuchstaben ausschreiben. Als Trennzeichen verwenden Sie Bindestrich (Unterstrich ist kein Trennzeichen). Benutzen Sie am besten keine Umlaute in Dateinamen und keine Leerzeichen.