Google AdWords

Suchmaschinenmarketing

Adwords bezeichnet vierzeilige Text-Anzeigen bei dem Suchmaschinenbetreiber Google. Diese Text-Anzeigen werden bei der Eingabe eines Suchwortes meist rechts neben den Such-Ergebnissen eingeblendet und verlinken direkt auf den jeweiligen Anbieter.

Weniger agressiv als auf anderen Suchmaschinen werden die Google AdWords Text-Anzeigen dargestellt (z.B. Werbebanner). Meist bieten die Google AdWords-Anzeigen bessere Resultate als die eigentlichen Suchergebnisse.

Um eine Text Anzeige bei Google AdWords online zu stellen, gibt der Betreiber der Homepage beliebig viele Suchbegriffe (Keywords) ein. Jedoch sind die Text Anzeigen nicht kostenlos. Der Anzeigensteller kann einen monatlichen Maximalbetrag angeben, ab dem keine Anzeigen mehr für den laufenden Monat geschaltet werden. 

Genauso ist es möglich das Tagesbudget sowie Kosten per Klick festzulegen. Von den Letzteren hängt die Positionierung der Anzeige, bei Google. Je höher die Kosten per Klick festgelegt sind, um so besser die Posionierung der Anzeige.

Die Kosten werden immer über "cost-per-click" errechnet, d.h. der Anzeigensteller bezahlt für jeden Klick eines Kunden auf die AdWords-Anzeige den bereits festgelegten Betrag.

Pro Seite werden üblicherweise acht Text Anzeigen zu einem in der Suchleiste eingegebenen Suchbegriff angezeigt. Die Priorität der einzelnen Text Anzeigen hängt von einem internen Qualitätsfaktor (historische Leistung des Keywords, Relevanzfaktor der Klickrate des Keywords, Relevanz des Anzeigentextes) und von dem Gebot pro Klick ab. Je höher der gebotene Preis und je höher der Qualitätsfaktor(?), desto höher wird die Text Anzeige auf der jeweiligen Seite platziert. Google Adwords bewertet seit Kurzem auch die Qualität der Zielseite in Bezug auf die eigegebenen Keywords.

 

Siehe auch Google AdSense

 

 
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